今年以来，平湖市全力克服疫情影响，把直播电商作为培育新型消费的重要抓手，坚持大平台促集聚、新模式活流通推进，为消费注入电商活力，为共富贡献电商力量。1-6月，全市实现网络零售额达92.53亿元，同比增长34.5%，增速位列嘉兴第一。

一是平台承接，增强头部合作。充分发挥平台园区作用，积极招引淘宝、京东、抖音等知名电商平台落地平湖服务中心，去年以来，京东智能城市（浙沪）创新中心、抖音电商直播基地、网易严选等大项目先后落地我市。以对接省电商中心为基础，积极对接各大电商平台，完善平湖电商企业、直播电商企业信息库，加快京东、抖音两大平台入驻企业升限纳统，全力推动头部电商企业纳统，同时全面梳理全市超500万元以上电商企业132家，以电商企业纳统争取部分销售数据纳入社零统计口径，上半年新增纳统电商零售企业4家。

二是活动助力，带活特色产业。抓住自贸试验区和跨境电商综试区叠加机遇，加大对外贸企业发展直播、跨境电商的扶持力度。鼓励引导本地企业组织参与消费节、开拓直播带货销售模式，今年先后举办“1.1平湖好羽绒”“年货节”“618消费大促”等促消费活动20余场，组织120多家次企业参与“冰雪奇缘”抖音直播、京东“平湖特产馆”建设，促进平湖商品网上销售，累计直播场次超700场，成交额超亿元。目前全市涉及跨境电商业务的超100家，比去年同期增加20余家，开展玩转Tiktok跨境电商培训会、跨境电商嘉年华系列活动之跨境新流量论坛、大健云仓专场、速卖通专场等11场电商活动，累计参与人数800余人次。

三是引育结合，增加支撑保障。借助园区基地及一小时交通便利圈、优渥营商环境等区位优势，全面承接杭州上海直播人才的溢出效应，招引高端电商运营人才，帮助品牌和抖音明星、达人搭建桥梁。3月7日，优选平湖羽绒服参与抖音红人彭十六、花样滑冰世界冠军张丹举办的“冰雪奇缘”直播活动，直播点赞量达136.4万,最高在线人数达1万+。同时，加强政企校三方联动，举办走进校园抖音电商专题培训活动，将职业院校电子商务专业教学与社会发展需求匹配起来，为网络零售培养输送直播、运营、短视频制作等各类专业人才，助推网络零售创新创业，累计举办各类培训3场，共有194位学生、100名社会人员参加培训。

（平湖市商务局供稿）