10月23日，浙江省商务厅副厅长张曙明一行到浙江省老字号企业协会调研。协会常务副会长兼秘书长丁惠敏详细介绍了协会成立以来所做的工作，省老字号协会、浙江老字号企业发展面临的主要困难，并汇报了下一步的工作计划。省商务厅消费促进处处长肖奋，副处长潘国帅等陪同调研。  

浙江省老字号企业协会从创立至今，近20年专注于老字号的保护和发展工作，建立“一处两院四中心”的服务平台，全方位、多角度助推浙江老字号企业发展，协会创造的20多项全国第一既有理论引导，又有创新实践，不仅服务了全省近500家老字号企业，对全国老字号的传承创新也有推动作用。张曙明副厅长充分肯定了协会的架构好，力量强，班子有活力。特别称赞了协会在刚刚结束的2020浙江金秋购物节期间所做的贡献，张曙明认为，协会组织执行的第十七届中国中华老字号精品博览会有效益、有亮点、有影响，在构建“国际国内双循环局面”的大环境下，值得巩固发展。  

面对约束老字号企业发展普遍存在的体制、人才、资金、创新、保护等问题，张曙明副厅长提出五点要求，希望协会在未来的工作中加强探索，不断创新，为协会、浙江的老字号企业开创更好的局面。  

一是证券化。老字号企业要在有一定数量的基础上提升质量，推进证券化，实现管理现代化，实现规模化发展，从而有效解决经营中的实际困难。  

二是品牌化。老字号有深厚的内涵，也是曾经的潮流引领者。品牌化经营是现代市场的理念，在新的市场环境下，老字号要如何变成新国潮，需要好好策划，制定有效的提升策略。  

三是数字化。老字号要适应新模式，实施数字化转型。协会已经开了天猫浙江老字号的官方集合店，做了很好的基础工作，在现有市场环境下，老字号的发展需要更多的数字赋能。  

四是国际化。浙江老字号在走向世界的道路上有很多引领性的探索，办了多次海外展。实践告诉我们，老字号是可以代表中华文化走向世界的，不仅产品可以出口，文化也可以出口。希望有更多老字号在海外建立分支，走国际化发展道路。  

五是平台化。包括线上和线下，都要建立更多能够促进老字号改革创新发展的平台，推进老字号的转型升级。  

张曙明副厅长还就协会的规范管理、有序发展提出了要求；并表示省商务厅将加强政企联动，让浙江老字号越来越好。

（消费促进处供稿）