为培育一批集地方代表性、工艺性、实用性和观赏性于一体的瓯海地域特色商品名牌，更好传承发扬瓯海地域文化内涵，瓯海区组织举办了首届“十佳心意伴手礼”评选活动，自筹备至完成评选历时3个月，精心甄选10款特色伴手礼商品，不仅调动了区内企业参与商贸发展的积极性和主动性，更开启了瓯海商旅行业融合、培育名牌特色的新征程。  

一、活动组织情况

（一）部门统筹协调有力。宣传、商务、经信、文旅、农业等部门全方位、深层次参与评选活动组织，6次召开组委会会议把脉活动组织工作，特别是在以镇街为动员主力呈现企业报名热度不高、产品数量征集不多的情况下，及时召开会议发动部门联系行业优质企业参与，实现参评产品从29款扩增至47款。  

（二）评选组织科学有度。增设公众网络投票环节调动群众参与评选活动的热情，确保评选结果充分体现民意，其中浙江硕而博科技股份有限公司选送的《葡萄酒醒酒器礼盒》网络投票排名第一；专家评审组除各部门1名领导担任评委外，邀请2名高校专家参与评选，从产品创意性、商业性、质量、工艺以及本土特色等多方面综合考虑，体现评选科学性，10款伴手礼中其中眼镜2款、食品5款、茶叶1款、工艺品2款。

（三）宣传报道推广有味。从筹备到执行阶段组织多家新闻媒体单位对活动进行报道，既有对活动的组织报道、也有对产品的单独宣传，实现宣传工作从广度到深度全覆盖；此外，评选活动还被10余家媒体单位从区级到省级主动宣传报道近30次，成功吸引了公众的热切关注，进一步扩大了评选活动影响力。

二、存在的问题

（一）参与企业数量偏少。本次评选活动在瓯海区尚属首届，评选活动知名度尚未打响、后续推广渠道尚未建立，加之宣传途径有限，没有深入社会各领域开展实地动员，使得宣传工作偏“软”，部分企业持有观望态度，造成企业参与不高，仅有36家企业参加。  

（二）包装华美缺乏特色。各参评产品虽在产品质量方面均有可塑亮点，但由于企业缺乏品牌运营思维，在包装形象方面乏善可陈，部分产品在产品文化宣传上缺乏创新，包装华美但缺乏品牌塑造，如玻璃餐具、酒壶、钥匙扣等产品均因包装形象不佳，在首轮网络投票阶段即遭遇淘汰。  

（三）产品内核挖掘不够。本次与非遗技艺相关的参评产品共6款，均入选二轮评审，其中进入终评的有3款，由于部分非遗技艺产品没有很好发掘关键内核，产品未能紧扣时代脉搏和市场环境变化进行合理创新，如屏纸版画制作工艺粗糙、九蒸九晒老姜糖缺少文化渲染，最终获评十佳的仅御上·行舟茶器礼盒一款非遗文创工艺品。

三、相关建议

（一）评选活动常态化。写好“后半篇”文章，产品是关键。以亚运会举办为节点，每年定期举办一期评选活动，在亚运会前搜集推广30款伴手礼特色产品，建立完善瓯海伴手礼数据库，树立瓯海特色文化的金名片，助力瓯海文旅产业的布局与发展。

（二）包装形象品牌化。委托专业设计公司对瓯海伴手礼包装进行提升，进行统一的VI视觉体系设计，包含LOGO、画册、延展物料等，统一推出标识“瓯”字系列特色伴手礼，针对瓯海伴手礼的不同产品系列形成不同的产品体系，并形成不同系列的文创包装设计，用于后期瓯海伴手礼系列主题宣传推广活动，打响瓯海伴手礼品牌。  

（三）运营模式商业化。委托国有企业或民营企业对瓯海伴手礼产品统一品牌形象，进入商业化运营轨道，由运营公司统一运营伴手礼产品，挖掘产品内核，增强产品间联动和互补，借力“互联网+”新技术，开拓线上线下销售渠道，拓展企业产能和形象的同时，进一步提升瓯海的区域影响力。

（四）推广营销渠道化。建立集体验参观和产品销售于一体的展销中心，打通各类关联渠道，融合亚运精神发展瓯海特色商旅行业，如供销社可开辟瓯海伴手礼专区，鼓励游客集散中心售卖伴手礼产品，在酒店、餐厅等设立销售窗口，同时，在世界温州人大会、绿文化节以及全国性的展销、文化博览会等重大活动、重大平台上设立瓯海“十佳心意伴手礼”专题展销摊位，通过文化软实力营销促进瓯海伴手礼的影响力。

（瓯海区商务局供稿）