刚刚过去的2017年，线下消费市场情形如何？哪些行业或产品比较火？昨天，口碑发布了2017消费数据，记录和还原了2017年的线下消费发展轨迹。作为阿里旗下的本地生活服务平台，口碑已覆盖全国300多个城市，超过250万商家入驻，日均交易超过3000万笔，是目前国内最大的O2O平台。

 

口碑线下消费总额 宁波排名全国第十

据口碑平台统计到的数据显示：2017年度，在线下使用口碑消费的城市中，上海市以消费总金额最高拔得头筹，杭州、北京紧随其后，武汉、广州分别位列第四、第五名。在全国，浙江、江苏、广东则是2017年消费总额最高的三个省份。

宁波排名第十，仅次于成都。这表明，宁波地区不仅有很强的线下经济活力，商家和消费者对于在线下用手机付款的接受度也很高，习惯使用口碑或支付宝到店消费。

 

超市依旧热闹 便利店成下一个“风口”

出门消费，最重要的就是吃喝玩乐。从口碑的统计数据来看，传统的超市、江浙菜、水果，是宁波市线下消费总额排行前三的行业。

便利店在口碑和支付宝平台产生的交易增速很快，对比2016年增长了近2倍。除了移动支付在便利店场景的普及之外，便利店数量的增加和用户消费习惯变化也是一个重要的影响因素。

口碑平台数据显示，从2016年到2017年，平均每个宁波用户一年在便利店的消费从6笔增长到了10笔。尽管同样的产品在便利店的售价一般会比大卖场要高出三成，消费者仍然愿意为便利买单。这也让便利店、无人便利店成了2017年消费市场的一个“风口”。

 

奶茶打败咖啡面包 成2017年餐饮类最火单品

与线上消费层出不穷的创意产品一样，线下的消费体验也在朝着多元的方向发展。2017年，奶茶、迷你KTV和宠物消费，就是线下消费出现的三个典型趋势。

从口碑平台的消费数据来看，奶茶的年度消费金额打败了咖啡、面包，是2017年餐饮类目里的最火单品之一。口碑上，宁波人平均每个人的年度奶茶花费达到110元。而全国范围内奶茶的平均每笔交易在20元左右，仅比中式快餐低了10%。更健康的原料，更好的口味和体验，将越来越多的消费者带到了奶茶店门口，成为新中式茶饮的爱好者。

K歌是线下重要的消费娱乐方式之一，2017年，其在口碑平台的消费额有4倍左右的增长。其中，迷你KTV在2017年成为新玩法，频频出现在热门商圈、交通枢纽和其他人流密集的场所，争夺用户的碎片时间。口碑平台的统计数据显示，宁波的口碑用户单次在迷你KTV的平均消费在14元左右，而传统量贩式的KTV单次平均消费在208元左右。

2017年，人们追求更好的吃喝玩乐生活，也在宠物身上投入越来越多的财力。2017年口碑平台上，宠物相关消费的增长高达10倍。宁波人带爱宠到宠物医院或宠物店，平均每次都要花掉344元。要知道，宁波人在美容院的平均消费也不过是469元。“宠物经济”成了线下市场新的消费增长点。

 

(宁波市商务委员会供稿)